音悅Tai網站異常 在線音樂平臺如何從6億用戶“耳

2019-12-19 05:37
[摘要]曾在粉絲圈內流行的音樂網站“音悅Tai”出現經營困境,疑似倒閉。西安財經評論人士王建紅分析,跟其它行業類似,在線音樂行業逐漸從增量紅利時代轉向存量競爭時代,從獲取用戶轉向提高用戶黏性,拓展變現渠道。

  曾在粉絲圈內流行的音樂網站“音悅Tai”出現經營困境,疑似倒閉。專家分析,這雖屬個案,但也反映出在線音樂市場的激烈競爭。隨著整治版權意識提升和行業內部競爭,在線音樂市場或將不可避免地出現優勝劣汰。

  知名音樂網站“音悅 Tai”音頻無法正常收聽

  近日,有報道稱知名音樂網站音悅Tai疑似倒閉,網站無法正常訪問,視頻也無法播放,無法搜索,評論消失,App數

  12月10日下午和晚上,華商報記者體驗發現,音悅Tai網站可以打開,但是打開相關歌曲或MV以后沒聽到聲音,多次刷新也是如此。點擊開通會員的界面以后示“502BadGate-way”,另一個頁面顯示:“非常抱歉,您訪問的頁面目前出了一點問題。請您稍候重試。”

  隨后,華商報記者點擊登錄和注冊頁面,發現提示“正在加載注冊模塊,請稍候……”華商報記者更換了一個瀏覽器,輸入以后嘗試發現還是這樣的提示。等了10多分鐘可以注冊,但按照流程注冊了兩次,卻一直沒收到驗證碼。而

  華商報記者查詢發現,一些貼吧、微博上,也有用戶表示無法正常訪問:“好可惜”“難以接受上班時驚聞音悅tai倒閉了”。華商報記者查詢其網站看到,自我介紹部分提到其是一家提供高清MV的音樂網站,成立于2009年,2015年推出MV全數

  西安音樂達人楊先生說,這個平臺還是挺有名的,可以說是治愈系,曾經多次到這里聽歌,圖文都非常精美,有小清新的感覺。除了觀看MV之外,可以給偶像打榜。如果真的關閉了,還挺遺憾的,不知為何?

  萬聯證券投資顧問屈放分析,目前暫未知真實原因。從公開資料看,可能音悅Tai的內容缺少獨特性和競爭力,或者資金實力不如大平臺。

  “隨著音樂知識版權意識越來越強,且越來越多的音樂用戶愿意為正版數字音樂付費,在線音樂逐漸形成相對激烈的競爭市場。”網經社-電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受華商報記者采訪時分析,對這類知識版權類內容,資源的掌握是平臺的核心競爭力,也因此諸平臺十分注重版權資源的布局。

  網絡音樂用戶規模達6.08億

  但產業仍存隱憂

  下班回到家聽首歌放松身心,是不少年輕人的生活常態。在地鐵、公交車上也經常可以看到有年輕人戴著耳機聽歌。

  2019年9月,周杰倫一首付費新歌《說好不哭》在上線2小時后銷售額突破1000萬,創造了在線音樂平臺的銷量新紀錄,引發業界熱議。有專家說,愿意為“好聲音”付費的用戶越來越多了。

  隨著移動互聯網發展和智能手機普及,在線音樂行業用戶增長迅速。華商報記者查詢中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》看到,截至2019年6月,中國網絡音樂用戶規模達6.08億,較2018年底增長3229萬,占全部網民的71.1%。

  前瞻產業研究院數

  上世紀90年代,高曉松、老狼等一些明星音樂人帶動了音樂風生水起。但眾所周知,玩音樂需要樂器、演出場地、氛圍等等,綜合成本比較高。隨后有音樂人堅守,有音樂人轉型。

  陳禮騰分析,移動互聯網技術的成熟、智能機的普及以及年輕人對精神生活追求的不斷提高,刺激了在線音樂市場的發展。雖然音樂付費率有提升,但用戶的音樂版權意識不足,付費意愿不如預期,與成熟市場相比仍有差距。部分明星火爆一時、音樂付費模式得到認可但還不足,仍有很多用戶希望免費聽歌,行業仍存隱憂。

  泛娛樂行業加速競爭

  IP投資正向頭部集中

  市場人士認為,作為泛娛樂行業的一部分,在線音樂市場有著鮮明的小眾領域、粉絲經濟等特征。隨著爭搶用戶將加速競爭,各類資源正向頭部集中。

  在線音樂平臺何去何從?前瞻產業研究院發布的《中國移動音樂行業市場前瞻與投資規劃分析報告》認為,互聯網泛娛樂市場規模增長至4642.6億元,同比增長19.0%,占泛娛樂核心產業規模的66.05%。綜合音樂產業各細分行業的發展概況,從供給側來看,新技術持續影響傳統音樂產品形態、行業結構和盈利模式,核心層音樂演出產業正在由傳統的“在場”、“在地”消費向“在線”消費融合。2017年以后資本市場整體募資速度趨緩。不過,優質標的依然受到市場關注和認可,資本集中向頭部企業流動。

  西安一位音樂愛好者陳先生坦承,包括音樂市場在內的泛娛樂產業依賴忠實用戶和粉絲的消費支撐,跟生活水平、消費實力密切相關。就他所了解,目前收入兩極分化,能紅、能出名、賺大錢的是極少數,“需要實力,需要機遇,更需要平臺。”

  “除了更多優質內容,還需要培養用戶的付費習慣,探索完備的商業模式或盈利渠道。”經濟學家李大霄對華商報記者表示,在線音樂行業的盈利可能比其他領域難度更高,前期投入大、產出慢、賺錢難,從業者怎樣獲得收益實現正向循環還是值得研究的。目前,一些平臺有的圍繞音樂開始舉辦明星見面會等線下活動,發力社交娛樂等業務,吸引用戶雙向互動。隨著版權意識提高,將構建良好的版權秩序和用戶體驗,打通產業鏈上下游。

  西安財經評論人士王建紅分析,跟其它行業類似,在線音樂行業逐漸從增量紅利時代轉向存量競爭時代,從獲取用戶轉向提高用戶黏性,拓展變現渠道。在線音樂平臺除了豐富內容、提升用戶體驗,還需提高用戶使用時長和黏性,拓展用戶付費收入,不然很容易被時代淘汰。 華商報記者 黃濤


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